故事開始於1988年，智利即將舉辦公投，民眾必須投出<YES>或<NO>，來支持或是反對當時的皮諾契的政權，基於"公平"，電視每天會提供各陣營15分鐘的廣告宣傳時間，但是對於<NO>陣營來說，各反對政黨所共同擁有的就只有那15分鐘，而執政黨則擁有一整天宣傳時間，當然，是僅扣除那15分鐘之外的所有時間。在這樣不平等的宣傳的起跑線下，<NO>陣營如何化劣勢為奇蹟，成功將政權扭轉，則是電影的主軸。
電影開頭，René Saavedra飾演一個充滿才氣的廣告人，他以製作商業廣告為主，而這樣的才能也被<NO>陣營所拉攏，另一方面，René的老闆則為<YES>陣營效力，電影探討的是，究竟是哪種廣告訴求，能夠精準地使閱聽人抬起他們在電視前的屁股，走到投票所投下那神聖的一票。而最關鍵的那些公民，他們背後所代表的社經地位、政治傾向以及投票傾向又是為何?電影結合了政治與傳播兩大元素，藉智利這次極具代表性的投票，來探討時至至今的政治傳播議題。
你以為你做出了決定，你以為是你決定你要投給誰，你以為你是中立的選民，那麼甚麼叫做中間選民?在政治學中，政治光譜分成左右，有時透過問卷去詢問受訪者如何界定自己的政治地位，受訪者多半將自己歸納於中立且獨立的選民，他們自詡他們耳聰目明，他們知道政治那套糟東西伎倆為何，但是透過整篇問卷審視下來，多半的選民有其政治偏好，中間選民是許多選戰中參選人亟欲追求的選票，因此避開那些過於尖銳的議題，那些極度偏左、偏右，或是親中、愛台的主題，那麼怎麼把訴求精準打中選民靶心，傳播媒體成了政治這頭老虎的翅膀，會做事的人，不見得會宣傳，會宣傳的人，不一定會做事，但是不會宣傳的，往往很難有機會來做事。掌握媒體的人，往往掌握要人民知道甚麼"真相"的權力，所謂的第四權-媒體，從監督到靠攏，這兩者分際逐漸模糊。
電影裡以兩種訴求廣告為顯見，恐懼訴求與產生自我愉悅的投射，恐懼訴求讓閱聽人去追求安全、排解恐懼訴求的方法，但過度的刺激，反而容易讓受眾產生抵抗的心態，廣告訴求因而受限，由René 所倡導的<NO>，呈現一種愉悅的氛圍，告知閱聽人當你投下<NO>，一切世界都將美好，鳥語花香，世界和平，只是這樣的世界來自於西方世界所構建的形象：不知所謂的舞蹈、派對以及午餐美好時光，這些符碼有其必要性嗎?這些符碼過於空泛，利於這些閱聽眾自行填入他們理想世界的藍圖，在這些符碼裡，閱聽人自我投射自身到廣告裡，閱聽人透過廣告，達到一種自我滿足的快樂，進而認同<NO>陣營。
選戰後，<NO>陣營的獲勝，René 說 :就這樣?沒錯，就如香港回歸後，那句口號，舞照跳馬照跑，50年不變，只是電影留下一個伏筆，這次選戰打的從來就不是真相為何，在那個狹窄的黑盒子裡，你以為你看到了真相，那些真相不過是幕後黑手所端出的加工後的牛肉料理，你以為媒體是第四權，他們監督並指出弊端，但是別忘了René 在片中也同時實踐了廣告置入以及廣告新聞化的手法，對於當時業者而言，這時極度新穎的手法，將廣告以新聞的手法包裝，讓閱聽人在新聞與廣告的分際下，傻傻分不清楚，你以為你控制著遙控器，其實你掌控的只有遙控器的本體，至於傳播的內容，你永遠抓不住它。
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